ФАС и реклама

Реклама в Антимонопольном ведомстве

ИКЕА накажут за призыв к вечеринке
Комиссия Федеральной антимонопольной службы России 13 октября 2011 года признала ненадлежащей рекламу мебельного магазина ИКЕА, которая также транслировалась и на территории Омской области.

Сотрудники УФАС, просмотрев ролик, нашли призывы о нарушении 48-й статьи кодекса Омской области об административных правонарушениях. Речь идёт о беспокойстве сограждан в ночной период времени — с 22 до 8 часов.

Напомним, в рекламе показана вечеринка в самом разгаре. Умные хозяева купили мебель в ИКЕА и на стук возмущенной соседки быстро предъявили для проверку свою квартиру. В рекламной квартире чистота и порядок, ни следа от шумной компании. Только соседка за порог, гости вновь начинают шуметь. Слоган «Благодаря ИКЕА Вы можете быстро и без лишних усилий превратить гостиную в спальню и наоборот» показывает как пошутить над соседями.

Областное УФАС выдало рекламодателю предписание о прекращении нарушения. Сообщается, что также УФАС может возбудить дело об административном правонарушении в отношении ООО «Икеа Дом».

Wi-Fi в ресторанах попал под запрет
Небольшая заминка вокруг крупнейшей российской сети кофеен «Кофе Хауз», которая рекламирует бесплатный для посетителей доступ к Wi-Fi. На витринах заведений наклеены стикеры, нарушающие ФЗ «О рекламе», использующие иностранные слова. ФАС заявляет, что ограничится предупреждением и тем самым предупредит других рекламодателей об ограничении использования иностранных слов.
Если бы использование в рекламе иностранных слов было признано ненадлежащей рекламой, штрафные санкции согласно КоАПП для должностных лиц от 4 до 20 тысяч, а для юрлиц от 100 тыс. до полумиллиона рублей.

Парк-то не Ваш, оказывается...
Чиновники ФАС в 2009 году посчитали рекламу квартала «Зеленая роща» ненадлежащей, аргументируя свои претензии тем, что у потребителя рекламы с прочтением слогана «Ваш дом и Ваш парк!» создается впечатление приобретения дома и парка.
«Зеленая роща» не впервые попадает в область интересов ФАС, а что касается дома и парка — суд тогда не согласился с доводом «Зеленой рощи» что жилой комплекс и парк является единым целым.

Офигеть!
«Для определения уместности того или иного слова в рекламе мы в первую очередь анализируем его значение в различных словарях. В них существуют специальные пометы, по которым мы и определяем, насколько данное слово является цензурным и приемлемым», — заявила УрБК к.ф.н., доцент кафедры современного русского языка филологического факультета УрГУ им. А.М. Горького Анна Плотникова.
Общество «Малышева 73» рекламирует жилой комплекс «Зеленая роща» с использованием слова «офигеть». «Что касается слова “офигеть”, то его можно отнести к молодежному жаргону. В словаре жаргонов слово “офигеть” определяется как “потерять способность или сильно удивиться”. Это слово является эвфемизмом, что означает, что оно используется для смягчения нецензурного слова», — А. Плотникова. «Исходя из того, что это слово восходит к нецензурной лексике, его употребление неприемлемо в рекламе», — заключила А. Плотникова.

Хорасо!
Страховая группа на федеральном уровне рекламировала свои услуги со слоганом «Автострахование 5, 5% — это хорасо». Самарское ФАС нашла в этой фразе нарушения правил орфографии русского литературного языка. Довод страховщиков о том, что «хорасо» — неологизм, образованный из наречия «хорошо» и названия группы, который, по мнению экспертов Института русского языка им. В. В. Виноградова, является «приемлемой для языка игрой слов» не убедил судью. В судебном процессе ФАС одержала победу.

Санек — лопух!
В газете «Ведомостям» опубликованы сведения что ФАС оправдала рекламные кампании MediaMarkt и «Техносилы», не обнаружив бранных слов и оскорбительных выражений в слогане MediaMarkt «охрюненный Новый год». Не помогли и доводы Саньков против слогана «Санек — лопух! Купил дороже», но всё-таки ФАС сделала замечание «Техносиле», о негативном отношении к клиентам других компаний; также ФАС отметила что Саньки могут быть клиентами «Техносилы», и им едва ли нравится упоминания о себе в таком контексте.
Охрюнеть, — что тут скажешь.

Пальцами удобнее
Нарушает ли наружная реклама компании «Премьер-Р» российское законодательство — разбирались в ФАС Кабардино-Балкарии. Сотрудники ведомства провели экспертизу с привлечением специалистов в области психологии, социологии и культурологии для исследования рекламы с изображением неприличного жеста в виде выставленного среднего пальца. Слоган: «набирай, чем хочешь, но пальцами удобней». Поступили жалобы, и специалисты-антимонопольщики совместно с психологами и социологами признали рекламу неэтичной. Рекламораспространитель получил штраф в размере 40 тысяч рублей.

Такие маленькие проценты, что почти незаметные...
На Алтае специалисты ФАС возбудили дело против «УРСА-Банка» по поводу рекламы, в которой сообщалось о снижении процентов по кредитам. В этой рекламе была приведена единственная процентная ставка, а прочие важные условия типового кредитного договора были набраны мелким нечитаемым шрифтом. Антимонопольщики признали рекламу не соответствующей ФЗ «О рекламе». Также «УРСА-Банк» разместил рекламу этой акции и на видеоэкране, не указав значимых сведений об условиях оказания услуг.
«УРСА-Банк» проиграл дело в судах первой и второй инстанций, и Федеральный арбитражный суд Западно-Сибирского округа подвердил решения судов, отклонив пересмотр дела «УРСА-Банка» против ФАС Барнаула.